¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las palabras clave o keywords, que es su traducción al inglés, son uno de los elementos más nombrados cuando se habla de Seo. Se refieren a los términos que se debe utilizar para posicionar en los motores de búsqueda todo tipo de textos. Son palabras que transmiten información al igual que el resto, pero con el añadido de que sirven para optimizar textos de artículos, anuncios, etc. Si acabas de empezar con el Seo y no estás aún familiarizado con las palabras clave, lee este post en el que te vamos a explicar que son, que tipos hay, y para qué se usan. 

¡Descubre la importancia de las keywords!

Definición de palabras clave

Las palabras clave son términos compuestos por una o más palabras que emplea un usuario en los buscadores para buscar información sobre algún tema. Dicho de otra manera, las keywords son herramienta de búsqueda de información en internet. Cualquier palabra clave que sea escrita en un buscador como Google, producirá que aparezca una página de resultados en donde se mostrarán unas páginas web en un orden muy concreto. Las palabras clave sirven para posicionarse, dentro de esa página de resultados, en los puestos de arriba, que son los más visibles para la audiencia. 

Cuando definimos una palabra clave para una determinada página web estamos trasmitiendo una información muy valiosa a Google. Le estaremos diciendo sobre que tema trata nuestro contenido. Si has elegido la palabra clave correcta, tu contenido será mostrado al usuario que realizó una búsqueda utilizando esa palabra lave. 

¿Por qué son tan importantes las palabras clave para el Seo?

Las palabras clave son muy valiosas para cualquier negocio que quiera ser encontrado en internet. Abrirán las puertas de cualquier tipo de negocio al mundo. Las palabras clave deben formar parte de cualquier estrategia que tenga como fin conseguir más clientes y más ventas. Ten en cuenta que en internet hay mucha competencia y tu contenido tiene que destacar para que sea el más leído, esto lo conseguirás con la elección de la keywords más adecuadas.  

En los buscadores de internet no existen las fronteras físicas ni temporales, así que los usuarios de cualquier lugar del mundo pueden encontrarte a través de las palabras clave. Pero, ¡cuidado!, que no basta con coger una cuantas palabras clave y repartirlas por el contenido. Su elección debe ser hecha a conciencia mediante un estudio de palabras clave. Empieza poniéndote en el lugar de tu público objetivo y piensa qué palabras utilizaría para buscarte. Las ideas que se te ocurran puedes luego investigarlas utilizando las herramientas de búsqueda de palabras clave, como semrush o keywordtool.

Piensa que necesitas un embudo de conversión para lograr ventas, así que tendrás que escoger las keywords más apropiadas para cada fase de ese embudo. El usuario que está empezando el proceso de compra tiene unas necesidades diferentes al que si ya ha decidido comprar. Así que lo primero es reconocer en que fase del funnel está un usuario en concreto, para determinar cuáles serán las palabras clave más apropiadas. Este tipo de palabras te ayudarán a informar al usuario sobre tu marca y a convertirlo en un cliente. 

Cuando un sitio aparece en los primeros puestos de las páginas de resultados (SERPs), se está dando la situación de que la palabra clave por la que estás posicionado te está atrayendo tráfico. Pero, también lo hace cuando apareces en los anuncios de una campaña de publicidad de pago (SEM). 

¿Cómo se utilizan las keywords en los textos?

El uso de las palabras clave es tremendamente eficiente cuando estamos hablando del Seo. Pero, si no sabes utilizarlas correctamente no te servirán de nada. Deben ser usadas de manera estratégica y no como tú creas. La elección de las keywords es importante, pero el uso que les damos también.  

Sigue estas reglas: 

Meta descripción 

La meta descripción es crucial a la hora de optimizar un contenido para Google. Es la descripción que aparece debajo del título que está en azul en la página de resultados. Debe ser directa y llamativa para que la persona desee visitar tu sitio web. Si incluyes la palabra clave en ella atraerá más tráfico.

URL

Las URL deben ser amigables, y para ello es mejor que sean cortas y autoexplicativas. Introduce tu palabra clave en ella para posicionar mejor.

Título Seo

Hay que diferenciar entre el título de tu artículo del título Seo, en ambos debes incluir la palabra clave. El título Seo es el que aparecerá cuando tu contenido esté entre los resultados de las búsquedas. 

Títulos internos

Las palabras clave tienen que aparecer si o si en los títulos de tus artículos (H1). Pero también es necesario que aparezca en algún título secundario (H2).

Textos

Las palabras clave deben estar presentes en el texto del artículo, pero sin llegar a la sobre optimización, que es cuando la usas demasiadas veces y queda poco natural. Para evitar esto también puedes utilizar palabras clave relacionadas o sinónimos. 

Tipos de palabras clave

Las keywords cumplen un doble papel, informar a los usuarios y posicionar en los buscadores los contenidos. Para que sepas como usarlas correctamente es necesario que conozcas los diferentes tipos de palabras clave que existen: 

• Si atendemos a su tamaño: 

Palabras clave de cola larga o long tail 

Se caracterizan principalmente porque cuentan con menos búsquedas, pero su intención es más específica y por eso mismo son menos competidas. Son las más indicadas para lograr un buen posicionamiento porque son utilizadas por usuarios que buscan respuestas más precisas a sus necesidades. Este tipo de keywords pueden ayudar mucho a que destaques sobre tu competencia.

Palabras clave head tails o genéricas

Están compuestas por una o dos palabras como máximo. Son las más utilizadas y, por tanto, las más competidas. Con ellas te resultará más difícil posicionar y destacar sobre tu competencia. 

Palabras clave middle tails

Son cadenas cortas de palabras de uso frecuente. Pueden componerse de dos, tres o incluso 4 palabras, lo que las convierte en más específicas que las genéricas. Se buscan menos veces y, por lo tanto, facilitan el posicionamiento. 

• Por su intención de búsqueda: 

 Transaccionales 

Son las que reflejan una clara intención de hacer alguna transacción por parte de un usuario en un sitio web. Ejemplos de palabras clave transaccionales son: “comprar unas adidas usadas” o  “donde me suscribo para recibir ofertas de viajes”

Informativas

Son aquellas que expresan intención de buscar información, no de hacer alguna transacción. Ejemplos de este tipo de keywords son “¿Dónde está la plaza de España?”, o, “reseñas sobre la mejor cámara de fotos”. Es cierto que estas palabras clave puede que no te den un buen ROI en la publicidad, pero si ayudan a atraer tráfico a tu web. 

De navegación 

Son las que reflejan la intención específica de llegar a un sitio web en concreto, por ejemplo “banco oceánico iniciar sesion” o  “madonna YouTube”. Estas búsquedas pretenden obtener una dirección concreta para llegar hasta ella. Suelen ser muy útiles para marcas reconocidas. 

De marca

Son las búsquedas que contienen el nombre de una marca. Ejemplos de estas palabras clave son “faldas Zara” o  “bolsas Gucci”.

Geolocalizadas

Son las que contienen una ubicación, como “peluquerias en valencia” “veterinarios sevilla”. Estas keywords deben ser utilizadas por las empresas locales para conseguir un buen posicionamiento seo. 

Negativas

Son la que se usan en las campañas de Google ADS para indicar sobre que palabras clave no quieres que se muestren tus anuncios. Como ejemplo te puedo poner la palabra “gratis”, si la añades como negativa tu anuncio no se mostrará cuando un usuario la escriba en los buscadores para realizar una consulta. 

Últimas reflexiones

Las palabras clave son elementos fundamentales en el posicionamiento Seo. Son los términos compuestos por una o más palabras que utilizan los usuarios en los buscadores para buscar información sobre algo. Al escribirlas en un navegador como Google, aparecerá una página de resultados con sitios web ordenados de manera muy concreta. Las keywords se utilizan para posicionar un sitio web en los puestos de arriba de esas páginas de resultados, así se gana visibilidad y tráfico. Para que sean efectivas se deben utilizar correctamente y elegir las más apropiadas. En este post te hemos dado toda la información que necesitas para posicionar en lo más alto. 

¡Utiliza las keywords en tus estrategias!